Devred 1902 – commerse IRAN

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La marque de prêt-à-porter homme veut ouvrir une vingtaine de magasins à l’étranger. Ses ventes continuent de progresser malgré la crise.

Après le Liban en décembre, Devred va, en 2017, renforcer son réseau en Algérie et au Maroc. Des inaugurations sont aussi prévues au Qatar, au Koweït, en Iran ou encore en Belgique. En France, la marque picarde plus que centenaire a déjà 300 magasins, et continue d’en ouvrir (12 à 15 par an). Car ses ventes progressent à périmètre comparable, malgré un marché masculin peu animé. « En 2015, notre activité a été en hausse de 7 % à nombre de points de vente constant. Pour 2016, ce sera autour de 3 %. C’est beaucoup plus que le marché », se félicite le dirigeant. Le chiffre d’affaires devrait franchir la barre des 270 millions cette année, soit une progression de 8 %. Les profits – non communiqués – seront aussi en hausse, selon le patron.

Une stratégie qui lui a permis de préserver la rentabilité. Alors que la fabrication est restée en majorité en Chine (le reste dans les pays de l’Est et le Bassin méditerranéen), malgré la hausse des salaires et l’impact des changes. Devred 1902 a aussi lancé de nouveaux services pour séduire sa clientèle. La griffe mise ainsi sur la personnalisation de l’offre. Depuis quelques mois, elle propose, à partir de modèles existants, de choisir parmi 30 tissus pour faire son vêtement. Le prix grimpe entre 350 à 450 euros pour une livraison en trois semaines. « C’est une façon de revenir à nos racines, le métier de tailleur, et une tendance de fond du marché, qui offre l’opportunité à un homme d’être singulier », estime le PDG. D’une vingtaine de magasins, l’expérience va être étendue, avec à terme des ventes qui pourraient peser 4 % de l’activité.

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